2012宁波“楼市奥运会”参赛楼盘大点兵

8月13日，四年一度的奥运盛会鸣金收枪。这场历时17天的体育盛宴，让无数体育迷们为之狂欢。同样的，当下的宁波房地产市场犹如一场竞技比赛，有哪些项目、哪些品牌是购房者心中的佼佼者？又有谁的产品品质超群，赢得观众的阵阵掌声？这些，值得我们去发掘、梳理、品评、铭记。为此，宁波日报房产新闻特别推出主题策划———2012宁波"楼市奥运会”。

本次"楼市奥运会”特刊是根据各楼盘、企业的特点，结合参赛楼盘近段时间的动态、销售成绩以及楼盘品质等方面，开创性地将热点楼盘与热门赛事相对应，强力助推开发商在奥运月"争金夺银”。

活动缘由：楼市掀起奥运营销风

伦敦奥运会期间，各大房企借着这场全民盛会，推出与奥运有关的各类营销活动。在开幕前，7月8日万科奥运巴士亮相天一广场正式开启"携手万科与奥运同行”的主题的一系列活动，同时也和某房产网站携手推出"注定万科奥运猜猜看”的蓄客活动。

而保利城则在7月28日举行了"奥运嘉年华”活动，打出全家保利暑期"北京文化体验之旅”大奖吸引客户。为迎接伦敦奥运盛会，同日，荣安府在游泳会所内举办了"荣安杯全市青工奥林匹克游泳邀请赛”，现场人声鼎沸，掌声欢呼不断，很有奥运会紧张而热烈的气氛。华茂·东大道壹号在8月奥运月也推出一个创意营销主题"你猜奥运会和优惠哪个先结束”，用奥运会的时间概念传递项目房源逐日递减的信息。随着奥运赛事的深进，白金湾也推出："为奥运呐喊，推总价80万起97平方米-136平方米奥运婚房，首付低于25万起”的奥运促销活动。同时恒威君园和庄也为中国奥运健儿加油，推出了"存1千抵10万另送好礼”活动，参与奥运竞猜活动即可赢取超市购物卡。一时间，宁波楼市奥运营销风四起，"运味”十足。

开发商们抓住奥运这一良机推广项目、促进销售、树立形象。举国盛会之时，各式各样如火如荼的庆奥运活动也可为传统淡季注入新鲜活力。这不仅给客户传递了一种健康的生活方式，同时也展示了地产界与时俱进的思想和能力，此次特刊正想表达房产作品以及从业人员的这种体育精神。

活动进程：奥运大PK楼盘"争金夺银”

"谁说楼市与奥运无关？竞技场上，你争我斗；楼市赛场上，各楼盘则明着暗着比拼技能，赢取更多的市场份额。”一参与本次活动的房企负责人如是认为。

的确，奥运"健儿”奋力拼搏的热情可感染整个房地产市场。在众多楼盘中，通过品质、价格等因素努力跑量，就像体育竞技一样，楼市奥运会这个赛场上，各地产商、楼盘同样进行着激烈的"厮杀”：刚需住宅就如百米短跑，分秒必争瞬间爆发，恰是开发商争分夺秒抢占最佳上市先机；改善需求住宅，宛如百米跨栏，拼的不仅是速度，还有跨栏能力……

赛事一经推出，很快吸引各大开发商踊跃报名。中海、银亿、荣安、保利、万科、保亿等企业带着各自精心打造的面世楼盘，各大物业形态争相参赛。活动过程中，品质、价格、升值空间、销售业绩、市场口碑等诸多因素，无一不影响着楼盘的参赛表现。在"楼市奥运会”终极PK中，10个楼盘脱颖而出。刚需住宅、改需住宅、精装房、LOFT、别墅、写字楼、综合体……多个楼市奥运奖项揭晓，中海·雍城世家、荣安蝶园、银亿·晴园、保亿风景九园、保利城、荣安府、钰鼎园、九唐、荣安心居、鸿安大厦等楼盘摘得荣誉。

活动意义：楼市奥运折射行业精神

"更高、更快、更强”———短短6个字透露出的精神，与宁波房地产市场的发展历程有着异曲同工之妙：各大地产派系从无到有、由弱变强，楼市从步履蹒跚到稳健发展，地标建筑、代表性物业不断涌现，热门板块备受瞩目……

如"奥运五环”一样，宁波楼市通过"楼市奥运会”将走向更加健康的发展状态，"更高、更快、更强”的奥运精神将成为企业追求的品牌形象和内在精神。百米赛道，短跑健儿争分夺秒；水上中心，游泳健儿将奋力拼抢；撑杆跳现场，卫冕冠军不断挑战新的高度；摔跤场上，选手使出浑身解数克敌制胜……有竞技必分胜负，不论是逆市飘红的刚需住宅，还是精准投放的商业地产，各种物业形态在"楼市奥运会”的表现均有可圈点之处。

与奥运会不一样，购房者除了关注"楼市奥运会”的战况外，更希望通过"楼市奥运会”的展示，发现适合自己需求的楼盘项目。对于各大房地产企业而言，"楼市奥运会”的竞技精神不仅是体育精神，更是企业应具有的社会责任和使命感。承载着使命，不断完善自身竞争力，推动区域的发展，成为行业典范，这才是属于地产界的奥运精神。

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